La estrategia de reloj de Apple ha sido ajustada, y gran parte de la evidencia estuvo en el escenario en el evento del 9 de septiembre. Para toda la charla del reloj de Apple que era un símbolo de estado de moda, Tim Cook y su equipo tuvieron que ser satisfechos con el segundo lugar después de réplica de Rolex. Apple también cambió las estrategias, sin duda de las lecciones aprendidas en la lucha contra el fabricante de relojes suizos réplica.
Apple Reloj
Las características de punto de bala del reloj de Apple rediseñado incluyen la adición de GPS e impermeabilización, que empujan el wearable más cercano a ser un rastreador de la aptitud y de la actividad. Por supuesto, habrá cambios en los chips y el software que aumentan la duración de la batería y la funcionalidad que ofrece el hardware actualizado, esa es la forma natural de las cosas, pero no vale la pena que los accesorios de las correas permanezcan idénticos.
Eso es en parte sentido común, pero como Apple ha demostrado en el sentido común pasado no siempre coincide con la visión de Apple del futuro. Si algo necesita cambiar (o ser eliminado) Apple lo hará (y probablemente encontrará un alza financiera mientras lo hace). Conservar la capacidad de utilizar bandas de reloj existentes en los nuevos smartwatches significa que el mercado de primer o terceros para bandas de reloj no se ve afectado.
Pero es lo que no solo faltaba, sino que se eliminó de la línea de relojes de Apple que pone en foco la nueva estrategia de relojes de Cupertino. Apple dejó caer la versión de 18 quilates de oro del reloj de Apple. En lugar del costo de cinco cifras del accesorio de moda de gama alta, Apple presentó un nuevo reloj de Apple de gama alta hecho de materiales cerámicos … que cuesta una magnitud menor que el reloj de oro.
Ver experto Genki Sakamoto mostrando un Rolex Submariner 1958 en Hong Kong
Apple nunca ha roto las cifras de ventas del reloj de Apple, pero supongo que los modelos más baratos de relojes de Apple vendieron unidades mucho más que el mercado de lujo de gama alta Replica relojes de Apple. Incluso con el volumen de ventas en el extremo inferior, la presentación de Tim Cook señaló que la entrada de Apple en el mercado de partidos no fue un éxito completo.
Apple fue derrotado por el mayor nombre en el negocio. El replica Rolex suizos se mostró orgulloso en el número uno.
No me sorprendió que Cook rápidamente se trasladó a la siguiente diapositiva que proclamó el reloj de Apple como el número uno smartwatch. Esto último es cierto, pero el primero es mucho más interesante. Incluso con el poder de Apple, fracasó su intento de penetrar en el mercado de lujo con un segmento de tecnología de alto margen, un modelo de negocio que ha tenido éxito con smartphones, tablets, computadoras portátiles y computadoras de escritorio.
Reloj de Apple vs Rolex
¿Y la respuesta de Apple a Rolex barato y su rendimiento en el mercado de relojes de gama alta? Para alejarse del símbolo de estatus del modelo de precio de lujo y centrarse en una mezcla de fitness, diversión y moda. No hay nada malo con eso (y debe ser observado que un acercamiento similar fue tomado por Swatch cuando comenzó) pero es una de las pocas áreas donde Apple ha comenzado una lucha comercial y no visto a través.
Para mí esto es una buena cosa. Apple está feliz de empujar adelante y experimentar con nuevas ideas, pero debe ser libre de cambiar de rumbo si algo no está entregando. El reloj de Apple es el smartwatch número uno del mundo, pero aún no hay una respuesta clara a lo que el público está buscando en un smartwatch. La acción correctiva de Apple empuja a la categoría de vestir lejos del lujo. El siguiente experimento es mejorar la aptitud y el seguimiento de actividad y ver qué efecto tiene esto.
Rolex puede haber derrotado a Apple, pero esta es una batalla donde el resultado ha hecho a Apple más fuerte.
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